牵手阿里,红星美凯龙也不想做“家居卖场”了

作者:王怡WY发布时间:2019-07-29 22:30

  虎嗅华东报导 作者 | 范向东

  先后入股竟然之家、红星美凯龙,阿里已“收编”国内家居卖场的半壁河山。

  因为不想为电商供给免费的线下体会,家居卖场跟线上电商的对立就没停过。2013年,红星美凯龙、竟然之家两大家居职业巨子开端揭露抵抗“双十一”促销,制止电商出场,这种对立一向持续到2017年。

  上一年,阿里55亿入股竟然之家,而红星美凯龙则与腾讯达到战略协作,承受腾讯“才智零售”改造。“最不受互联网改造”的家居职业,总算仍是向互联网缴了枪。

  本认为平衡的局面会这样坚持下去,但令人触不及防的是,红星美凯龙也回头上了阿里的船。

  今天(5月15日)晚间,红星美凯龙发布公告,公司控股股东红星控股成功发行可交换债券,以43.594亿元人民币被阿里巴巴全额认购。如可交换债换股后,阿里将取得红星美凯龙占总股本份额约10%的A股股份。一起,阿里巴巴在港股收买红星美凯龙3.7%的股份。

  红星美凯龙、竟然之家的门店数量都超越300家,是泛家居连锁范畴额老大和老二,可见阿里对家居是势在必得。但比较阿里的野心,红星美凯龙、竟然之家对电商的情绪从抵抗到承受,这背面的原因更令人猎奇。

  家居商场精神萎顿

  家居卖场抵抗电商天然是有底气的,在其他职业,如服饰、快消品等,电商强势兴起很大程度上分流了传统途径的客流量,但家居家装职业比较特别,不少家居职业的高管都曾揭露表明电商没有对家居实体卖场构成冲击。

  线下体会是家居卖场的依仗,因为家居产品的特别性,大多数顾客都是希望能亲眼看到,亲手摸到,亲身试到。而大件家具、电器自身在装置等方面就简单发作各种问题,需求专业的配送人员和售后服务,而且顾客还会考虑物流费用,一般大件物流也是价格不菲。

  现在,家居职业网上的出售额跟红星美凯龙这样的实体卖场比较是沧海一粟,红星美凯龙、竟然之家的扩张气势依然不减。但职业发作的一些改变,满足让二者改变情绪,高枕无忧了。

  首要,最不容忽视的是顾客的改变。城市年轻人的租房份额上升,租长租公寓已是普遍现象,加上不成婚、不生孩子的人群添加,直接从源头削减了对家居产品的需求。

  其次是房地产商场低迷、房产调控方针不仅对房地产自身构成巨大压力,也会对房地产下流的家具、卫浴乃至厨卫整个泛家居职业都带来影响。2017年下半年开端家居职业营收、赢利增速全体开端下滑,也让使其在产品和商业形式上不得不改变。

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