小米“分居” 双品牌战略怎么走

作者:李烨LY发布时间:2019-07-30 02:10

  来历:北京商报

  小米“分居”怎么走

  3月18日,小米集团公司副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰发布Redmi品牌独立宣言,称公司现已将小米和Redmi的责任做出明确分工,小米寻求“极致体会”,Redmi瞄准“极致性价比”。为了抢夺更大的商场份额,最近手机厂商纷繁采纳双品牌战略,在不少业内人士看来,小米与Redmi分别对标的正是华为和荣耀,未来两边的竞赛将越来越剧烈。

  首秀

  3月18日下午,小米旗下品牌Redmi举行新品发布会,除了RedmiNote7Pro和Redmi7两款手机新品外,Redmi还发布了两款生态链产品,分别是RedmiAirDots无线蓝牙耳机以及Redmi全自动波轮洗衣机。

  其间,RedmiNote7Pro是不久前发布的RedmiNote7的晋级版别,搭载骁龙675处理器,价格为1599元;Redmi7搭载了骁龙632处理器,699元起售。

  在以往小米的发布会上,小米集团董事长雷军都是见义勇为的主角,但此次在发布会现场,雷军并未登台讲演。整场发布会的主导者是年头加盟的小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰。

  “此前红米手机的定价最高也便是1000元出面,而在RedmiNote7Pro之后,Redmi会逐步从现有的价格,渐渐夯实到2000元等级,然后是3000元等级,一步步地做上去,”卢伟冰表明,“从今天起,Redmi的方针不只是要做手机的性价比之王,而是要在每一个用户需求的范畴都成为高品质和极致性价比的代名词。”

  关于未来和小米的联系,卢伟冰则称,其实Redmi和小米旗下的其他品牌相同,都是小米产品矩阵的一员,从整个小米公司的视点来看,期望用户对产品的需求都能够在小米矩阵中完结,“用户需求寻求性价比的时分,就选用Redmi,当需求极致科技的时分,则转向小米品牌”。但他也坦言,Redmi和小米之间是协同与竞赛共存的联系。“在技能研制、供应链等方面,二者是彼此协同的,但在产品研制、商场运营等方面,则是竞赛联系。”

  分居

  事实上,红米自诞生以来就与小米的定位有所不同。材料显现,红米第一款手机发布于2013年,价格为799元。其时,雷军以为千元智能机会是主战场,所以决定做千元机,并约请多家公司合作红米手机的选型、研制,做了很多的危险评价。从一开端的定位上,红米系列便是为了“走量”的。

  但近年来,跟着手机商场进入存量竞赛,进步溢价才能也是每个手机厂商有必要考虑的新难题。数据显现,2017年是小米手机的翻身年,全年出货量超越9000万部,重回全球Top6和国内Top5的方位。但假如从均匀价格来看,2017年小米手机均匀价格只要881元,比较起来只要华为手机1550元均匀价格的一半。据业内人士剖析,2017年华为手机每卖出一部的赢利是90-100元,OPPO、vivo在75-85元上下,都高于小米的赢利。

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